当消费者捂紧钱包,哪些百年奢侈品大牌有高招? Enjoy雅趣

发表于 讨论求助 2019-07-23 12:44:28



鸿鼎客 @专栏 “Enjoy表趣”

热爱瑞士和印度这两种“西方”

几十年一个轮回,眼下的传统钟表业正在面临全新的挑战。不过对于这些历经百年、经验丰富的奢侈品牌来说,不用太担心,活过100岁的企业,有什么没见过,又有什么干不出来呢?


今年十一不用参加Watch&Wonder表展,多了时间陪伴家人,四处走走。这个档口,看似已经冷清的表圈,动作还真不少。但一些知名品牌的限量版,其价格和数量,对普通表友依然“很有距离感”。


经济繁荣,消费者信心满满,大胆张扬的表款比比皆是;发展缓慢,消费者信心不足、紧捂钱袋,连称王封后的百年品牌都谨慎的看市场的脸色。


初见


今天说的品牌,倒是卓有远见,市场还未见顶时,已开始调整发展方向。他成名已久,一直以实用和品质信誉见长,算得上商界职场精英的大爱。


说起这个耳熟能详的奢侈品牌,很多表友不知道他自建表厂制作钟表,小部分人知道他有厂,却不知他还有个工坊每年只生产150枚高级机芯,而制作的顶级成表不过30枚。3年多前在瑞士的表店第一次欣赏和试戴该品牌的“大表”。


今年品牌110周年推出的纪念款就是它的特别设计版本(究竟是哪家,往下看~)


表壳是就像“异型的脑袋”(水滴型),南北长径47mm,通体铂金表壳,沉甸甸,佩戴十分贴手。表盘“半开放”,上半部分被硕大的圆柱双游丝陀飞轮占据,交叉扭转的菱形陀飞轮支撑框架打磨极好。


下半部由“神秘钟”指针和刻度安静的悬浮在镜面上,静谧的记录时间流淌。如果不是盘上清晰的品牌名,要猜中源自哪家顶级表厂实属不易。直到今天,阅表无数后,依然忘不了初次相见时的怦然心动。


回国后,再也没在品牌的直营店甚至旗舰店里见过这款表,此高端系列国内只能预定。在藏友那和表展中遇见,总要端详一番。工艺和设计都属上乘,制作颇费工时,而产量区区几十枚,毋怪重逢不易。


好吧,再不揭晓品牌就矫情了……


本周六(10月15日)下午,Enjoy雅趣要带咱们干一件特别的事儿……


Enjoy雅趣腕表探店·万宝龙高级制表专场


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蜕变


2006年,在历峰集团的支持下,万宝龙将知名机芯老厂Minerva(美耐华)收入囊中。这家创立于1858年的表厂,历经辉煌。1930年代生产的码表已经配备追针计时功能,可精准到1/100秒,并因此入选,担纲1936年奥运计时,在二战中更为敌对的两大阵营都服过役。


收购Minerva,万宝龙获得了超过150年的制表经验,终于让这个制表经验尚显稚嫩的百年品牌,有了与地位相匹配的制表能力。


2010年,万宝龙运用Minerva的技术缔造了“一芯两用”的作品Metamorphosis I代计时腕表。



I代Metamorphosis”变形“计时腕表,左边模式为显示时间和日历,右边为计时模式


首先,它是几项设计的融合:计时码表日历规范指针单一表冠控制计时启/停/归零。正面以计时码表形式呈现。当滑动位于10点位置的拨杆,12点和6点位置的两个神秘表盘缓缓拉开,展现出该腕表的第二副脸孔日历腕表。


仅仅15秒的变换,却凝聚了机械师极大的心血。几种算不上惊世骇俗的腕表功能的自然“变形”切换,第一次将万宝龙的制表推到了艺术和技术新高度。2014年,款型从“水滴型”进化成传统圆形的Metamorphosis II重出江湖。


2015年,品牌推出了被网友戏称为有史以来“胸器最大最香艳”的维莱尔系列圆柱游丝陀飞轮。



维莱尔系列圆柱游丝陀飞轮


限量18枚,带一分钟陀飞轮与圆柱游丝的手上链机芯,功能提供包括本地时间、出发时间与世界时间的三重时区指示,售价约265,000欧元。


摆轮大,机芯结构美观,市场上只要配置了Minerva机芯的新表,必然一表难求,即使二手腕表也屡创价格新高。



手工打磨精细,板路布局古典优雅的Minerva高复杂机芯


随着Minerva机芯和万宝龙高端制表工坊的能力被表友们肯定,品牌却并没有如大家所料,高举高打顶端制表的同时,利用知名度给普通表款涨价。


Minerva机芯的精细手工打磨让自家的高级制表工艺与往日不可同日而语,但万宝龙的简单表款和复杂功能表却同样“形象尺寸俱佳”,不断刷新一线奢侈品牌的认知度和亲和力。


“4810系列”外置陀飞轮超薄腕表


与勃朗峰高度同名的“4810系列”外置陀飞轮超薄腕表,支持停秒对时和单钮功能切换。市场上同样支持停秒的陀飞轮品牌屈指可数,也会令人望而却步。


几十年河东河西,眼下的传统钟表业,遭遇新的挑战,让人不免回忆起40多年前的“石英危机”的惨烈。在跌宕起伏的环境变化中,没有哪个品牌有信心说自己是完全安全的。对这个时代的不安,都需要试图通过改变品牌策略来改善状况。


万宝龙也在不断改变和调整。对于这些历经百年、经验丰富的奢侈品牌来说,使使劲做几个极致复杂的昂贵“大表”难度不大;但要保持高端优雅的姿势,依旧受宠于时尚潮流,何其艰难。不过也不用太担心,活过100岁的企业,有什么没见过,又有什么干不出来呢?


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维莱尔系列-横跨大西洋限量圆柱游丝陀飞轮怀表



维莱尔系列-圆柱游丝陀飞轮(达·伽马特别版)



4810系列陀飞轮停秒腕表,亚洲大陆限量版


时值万宝龙品牌创立110周年,这个已逾越世纪的品牌用自身的创新精神传承着高级制表的匠人精神,不断推出了多款新品腕表。Enjoy雅趣将带你去了解万宝龙的高级制表工艺和顶级新品腕表,把握这个时机,通过阅读原文报名,就现在。?


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